مدیریت استراتژیک برند

مقدمه مولفان:

با توجه به گسترش راه‌های ارتباطی و همچنین تکثر منابع تولید اطلاعات و سهولت دسترسی به اطلاعات امروزه مفاهیم تولید شده در حوزه‌های علمی به سرعت در دسترس همگان قرار گرفته و مورد بررسی و تحلیل و برداشت‌ها قرار می‌گیرد یکی از مهم‌ترین موضوعات حوزه بازاریابی که این برداشت‌های ناصواب باعث عدم استفاده بهینه از آن در فضای کسب و کار شده است مفهوم برند و مشتقات آن به معنای عام کلمه می‌باشد تعاریف گوناگونی از برند گرفته است که هر کدام از آنها را می‌توان با توجه به پارادایم‌های مستطر و مکاتب مرتبط توجیه نمود ولی به نظر می‌رسد برای خروج از تعاریف شکلی و کاربرد سطحی از برند بایستی تعریف بنیادین‌تری از برند ارائه نمود تا بتوان بر اساس آن گام‌های مناسب‌تری برداشت می‌توان جمع‌بندی تعاریف موجود از برند را با توجه به محتوای آن بدین صورت بیان نمود که برند عصاره فعالیت‌های افراد، گروه ها، سازمان‌ها و ملل در ذهن مخاطبین می‌باشد که در یک تعامل دوسویه ایجاد می‌شود در این راستا آشنایی با منابع تئوریک و بروز دنیا می‌توان کمک‌های شایقی به ما بکند لذا در بازار پویا و انعطاف پذیر امروز که با فراز و نشیب‌های خاص خود همراه است وجود برند برای هر کسب و کاری الزامی بلکه حیاتی است خواه این کسب و کار کالبدی حقیقی داشته باشد خواه در قالب یک شرکت خصوصی یا دولتی و به فعالیت بپردازد در همه حال و در هر شکلی یکی از ارزشمندترین دارایی‌ها برند است هرچند روغن در زمینه نحوه انجام فرایندها طراحی و سایر حوزه‌ها به الگوبرداری از موفق‌ترین شرکت‌ها روی بیاورند اما برای تحت تاثیر قرار دادن نگرش و باور مصرف کنندگان نسبت به برند کاری بس دشوار پیش رو دارند و حتی آن را عملی غیر ممکن تلقی می‌کنند.